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在广告公司李奥贝纳中国区的首席创意官万伟达看来，如何评估和选择一个明星作为品牌大使，10多年来的标准一直未曾改变，***基本的问题包括：这个明星和我的产品、服务以及公司的品牌价值观是否匹配；明星代言

这个明星对于我的目标受众是否有着强大的影响力；这个影响力持续时间是长是短（只是短暂的流行，还是多年来名声都享誉在外）；考虑到明星个人以及演艺事业上的形象，和他签约有什么风险。明星代言

但现在的问题是，随着互联网、新媒体导致信息的快速更新，一个明星的形象可以在眨眼之间改变。一旦发生丑闻，赞助商就会立即暂停涉及到这个明星的所有宣传，并与明星保持距离。万伟达认为，人们既然会爱屋及乌，同样会恨屋及乌，品牌不得不为代言明星因个人道德事件在公众中造成的影响买单。明星要比网红具有更广泛的知名度，流量价值更高一些，从流量数来说，明星好像也更胜一筹。明星代言

但不是所有丑闻都是不可挽救的。如果只是因为偶尔产生的坏情绪而一时冲动，明星代言，可能意味着他的广告代言要进入一段低温期，但只要他向公众道歉了，并且时间过去足够久，总会有机会重新***名誉。明星代言

海澜之家请海归背景的吴大维做品牌形象代言人，为的就是借其国际化的形象，增加海澜之家的时尚品味。我们创意亦充满了时尚的表达，加之吴大维的表演天赋，2020年明星代言一般多少钱，使传播达到了客户的要求：一个具有国际感的海澜之家形象。明星代言

三、定明星要看竞争对手明星代言

如果竞争对手找了成龙，那么你只能找李连杰了。如果你找元彪，等于告诉别人你不行了。就像爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就是品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。明星代言

所以我劝我的客户，要么不找明星走别的线路，要找就一定不能比竞争对手的差。有人说至于要这么攀比吗?当然要，这就是市场竞争。再说了，找差了，你的***经销商们也不一定会同意，实际上企业经常是迫于经销商的压力才找明星的。明星代言

正当红的明星当然是好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线，发现正往上走，而且***近有他拍的两部大戏即将开映，一举签下，又便宜又好。一般厂家和明星都一签两年，那就赶上他红的时候了。明星代言

记得当初赵薇将红未时，我们正给某化妆品寻找品牌形象代言人，就向客户推荐了赵薇。其时《还珠格格》刚刚开播，赵薇的身价只有20万，而我们都看好她。可是客户说没把握，而选择了已成名正由少女形象向成熟形象过渡的范晓萱。明星代言

后来随着《还珠格格》的火爆，2020年明星代言服务机构，赵薇一夜成名，人气急升，身价也立马飞涨。而范晓萱却因转型不是那么成功，号召力远远不能跟赵薇相比。叶茂中这厮为此连叹了半年的气。明星代言

如果投放费用与请明星的费用不成正比，就要当心浪费。请一线明星(身价在200万-300万左右)或大明星(身价500-800万)。如果只有几个省的市场，那么请200万以下的比较合理。明星代言

有家企业较劲花1000万找了个明星，结果投放也只有1000万，那就不值了，投放不到位效果很难显现，2020年明星代言广告代理，一般说来，请明星与制作占整个投放的10-15%比较合理。也就是说请明星花300万的话，投放总量就要在3000万左右。明星代言四、创意制作要做好请了大明星，却舍不得多花点钱做创意做制作，这就好比买了上好的猪肉却舍不得买一点葱姜，舍不得请好的厨师来做。明星代言

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